攀巖、潛水、滑雪、皮劃艇、越野跑、瑜伽、滑板……體育市場越來越細(xì)分，也越來越專業(yè)，人們的選擇越來越多種多樣?！斑@與十年前迥然不同。此前運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品還處在比較匱乏的時(shí)期，大眾基本上是有什么用什么，生產(chǎn)什么買什么。但如今隨著消費(fèi)者對運(yùn)動(dòng)需求和認(rèn)知的不斷提升，消費(fèi)者開始追求運(yùn)動(dòng)的多樣化、專業(yè)化和細(xì)分化，這便催生和強(qiáng)化了更多細(xì)分和專業(yè)市場?！敝袊w育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長羅杰表示，體育產(chǎn)業(yè)開始了新一輪“黃金十年”。

7月6日～8日，作為體育行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)的全球多品類運(yùn)動(dòng)用品商貿(mào)平臺(tái)，亞洲（夏季）運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展（ISPO）在上海舉行。本次展覽涵蓋了健身瑜伽類、運(yùn)動(dòng)潮流、山地滑雪、水上運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目，來自全球10余個(gè)**和地區(qū)的572家展商、668個(gè)國內(nèi)外品牌參加了展覽。本屆展會(huì)的觀眾數(shù)量取得突破性增長，尤其是海外專業(yè)買家。

“戶二代”時(shí)代到來

十年前開始玩戶外的那代人很多已經(jīng)有了孩子。與父母輩們不同的是，這些孩子從一開始就成長于戶外運(yùn)動(dòng)氛圍中。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017~2022年中國體育用品行業(yè)發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，兒童戶外擁有40%的市場增長率。進(jìn)入體育運(yùn)動(dòng)天地的兒童越來越多，相對父母一代，他們也面臨更多樣的選擇。

CrossFit正當(dāng)紅

很多人對健身的印象還停留在健身房里跑步、舉重上，覺得很枯燥，其實(shí)并非如此，健身也可以很好玩，讓人欲罷不能?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)健身領(lǐng)域在轉(zhuǎn)變，人們不再癡迷于重型器械，像跑步機(jī)、臺(tái)階機(jī)這種東西，而是轉(zhuǎn)向更加社交化、團(tuán)課性質(zhì)的健身方式，比如Zumba、普拉提、瑜伽和CrossFit?！笔袌稣{(diào)研公司NPD體育產(chǎn)業(yè)分析師MattPowell如此說道。

其中尤以CrossFit為甚，這項(xiàng)起源于美國的運(yùn)動(dòng)在中國正流行。CrossFit本身被定義為“不斷交替變化的項(xiàng)目，進(jìn)行相對高強(qiáng)度的運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練”，包括跑步、劃船機(jī)、增強(qiáng)式訓(xùn)練、體操、重量訓(xùn)練等。

水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目潛力巨大

在ISPO上海夏季展上，槳板、皮劃艇、獨(dú)木舟、沖浪等各項(xiàng)水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到青睞。在我國蓬勃發(fā)展的體育運(yùn)動(dòng)中，水上運(yùn)動(dòng)有巨大潛力。不久前，**體育總局印發(fā)了《水上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃》，從政策上推動(dòng)水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

從2013年起，ISPO上海便將水上運(yùn)動(dòng)板塊作為一個(gè)重要組成部分。在本屆ISPO水上運(yùn)動(dòng)專區(qū)有200平方米的超大水池，為體育愛好者提供皮劃艇、單人艇或站立劃艇（SUP）的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。此外，還有水上漿板、水上瑜伽等多種項(xiàng)目供選擇。

來源/**商報(bào)

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