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這個夏天，2018俄羅斯**杯！你，準備好了嗎？運動木地板的差異化定位
千篇一律的產品介紹、很難有一個運動木地板的產品概念述求讓人眼前一亮,缺少感情寄托的品牌屬性,運動木地板的發(fā)展似乎已經進入到一個瓶頸的階段,難以突破.
嚴格來說,經過長時間的發(fā)展運動地板的行業(yè)已經比較成熟,但由于進入市場的門檻比較低,出現(xiàn)產品同質化嚴重的問題,造成的直接結果就是,這樣千篇一律的運動木地板產品定位很難給買方形成一個清晰的品牌概念.
要知道,運動地板企業(yè)生產的產品只是具備常規(guī)的物理屬性,而消費者購買運動木地板品牌則更需要來自情感上和精神上的寄托.當產品趨于同質化的現(xiàn)象集中出現(xiàn),就要求廠家必須提出產品概念訴求的差異化,值得我們借鑒的就是純凈水品牌的成功定位.
按理來說,純凈水應是很難突出亮點的產品,但礦泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念.樂百氏打出的"27層凈化"概念,農夫山泉打出的"有點甜"概念,,娃哈哈定位則是"我的眼里只有你",這些品牌定位耳熟能詳進而深入人心.
瞬息萬變的市場競爭讓運動地板產品的物理屬性很容易被競爭者淘汰,無論今天的你是否沖在科技**的前列,都可能在一夕之間風云巨變.能夠深植于心的精神性品牌文化才能生生不息,希望我們的運動木地板能夠很好地借鑒成功的案例,尋找到差異化定位的切入點,盡快吹響背水一戰(zhàn)的號角.
項目案例
